2025年9月23日，全球知名咖啡連鎖品牌星巴克與中國敦煌美術(shù)研究所正式宣布達成跨界合作，推出“星巴克×敦煌美術(shù)研究所”聯(lián)名系列產(chǎn)品。此次合作將擁有千年歷史的敦煌藝術(shù)與現(xiàn)代咖啡文化巧妙融合，旨在通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和沉浸式的消費體驗，為消費者帶來一場跨越時空的文化盛宴。
通過將敦煌壁畫中的經(jīng)典元素，如飛天、藻井紋樣等融入現(xiàn)代生活用品，星巴克成功地將厚重的歷史文化以一種輕松、時尚的方式呈現(xiàn)給廣大消費者，實現(xiàn)了文化傳承與商業(yè)價值的雙贏。此次聯(lián)名合作的推出，迅速在市場上引起了廣泛關(guān)注和熱烈討論，成為近期文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與商業(yè)品牌合作的典范案例。
聯(lián)名產(chǎn)品揭秘：將敦煌藝術(shù)融入現(xiàn)代生活
此次聯(lián)名系列產(chǎn)品的設(shè)計主形象靈感源自五幅敦煌經(jīng)典壁畫，設(shè)計師們深入挖掘了敦煌藝術(shù)的精髓，并將其與現(xiàn)代審美相結(jié)合。其中，最引人注目的當屬敦煌壁畫中的經(jīng)典形象——飛天，設(shè)計師將飛天飄逸的衣帶、靈動的身姿與星巴克的美人魚標志——塞壬女神巧妙地融合在一起，創(chuàng)造出一種跨越時空的奇妙邂逅。此外，還融入了敦煌壁畫中常見的陀螺花、蓮花等藻井紋樣，使得整個系列產(chǎn)品充滿了濃郁的敦煌風情。在色彩運用上，設(shè)計師采用了敦煌壁畫的復(fù)古色調(diào)，如赭石、石青、石綠等，使得產(chǎn)品呈現(xiàn)出一種古樸典雅的質(zhì)感，仿佛將千年前的敦煌色彩帶到了現(xiàn)代生活中。
“星巴克×敦煌美術(shù)研究所”聯(lián)名系列產(chǎn)品涵蓋了馬克杯、保溫杯、限定刺繡托特包、限定會員星禮包以及啡天絲路錦繩等多種品類。產(chǎn)品一經(jīng)推出，便憑借其獨特的設(shè)計理念和深厚的文化內(nèi)涵，迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，成為眾多消費者追捧的對象。
聯(lián)名馬克杯及保溫杯：杯身設(shè)計展現(xiàn)了敦煌飛天與塞壬女神的邂逅場景，融合了飛天飄帶、陀螺花與咖啡花等圖案，整體采用敦煌壁畫的復(fù)古色調(diào)，握在手中仿佛捧起一幅流動的壁畫。
限定刺繡托特包：采用與馬克杯、保溫杯同款圖案，以細膩的刺繡工藝描繪出咖啡花、飛天飄帶、塞壬皇冠等細節(jié)，既輕便實用，又充滿藝術(shù)質(zhì)感，讓日常通勤也能承載一份文化詩意。
限定會員星禮包：星巴克經(jīng)典形象“熊店長”化身為腳踏祥云、手持琵琶的“飛天”，設(shè)計可愛又吸睛。此外，禮包內(nèi)還包含兩張設(shè)計精巧的星禮卡，透卡疊加時可呈現(xiàn)出飛天與塞壬相會的透視效果，暗藏“穿越時空”的巧思。
啡天絲路錦繩：靈感源自莫高窟 387 窟的藻井紋樣，以象征幸福希望的陀螺花為核心，綴以咖啡豆與敦煌色彩交織的圖案，將沙漠與咖啡的顏色交融在一起，化作掌心的方寸風景。
許多消費者表示，這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅具有實用價值，更是值得收藏的藝術(shù)品。星巴克通過其遍布全國的門店網(wǎng)絡(luò)和強大的品牌影響力，為這次聯(lián)名合作提供了廣闊的展示平臺和銷售渠道，使敦煌文化得以觸達更廣泛的消費群體。同時，星巴克還在其位于敦煌的首家門店——益旺國際店，打造了沉浸式的敦煌主題店，并推出了限定客制化飲品，進一步提升了消費者的文化體驗 。這一系列舉措不僅增強了消費者對品牌的認同感，也為星巴克在中國市場贏得了良好的口碑。
文化 IP 與商業(yè)品牌的雙贏模式
1.星巴克的中國本土化戰(zhàn)略：星巴克自 1999 年進入中國市場以來，始終致力于深化其本土化戰(zhàn)略，以更好地適應(yīng)中國消費者的文化和消費習慣。此次與敦煌美術(shù)研究所的合作，正是星巴克本土化戰(zhàn)略的又一重要體現(xiàn)。通過與具有深厚文化底蘊的敦煌 IP 合作，星巴克不僅豐富了其品牌內(nèi)涵，也拉近了與中國消費者的情感距離。近年來，星巴克在中國市場不斷加速門店擴張，并計劃至 2025 年，將門店數(shù)量增加至 9000 家，覆蓋中國 300 個城市。此次與敦煌美術(shù)研究所的合作，不僅為星巴克帶來了新的產(chǎn)品創(chuàng)意，也為其品牌注入了新的文化活力，有助于其在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。
2.敦煌美術(shù)研究所的商業(yè)化探索：作為此次聯(lián)名的另一方，敦煌美術(shù)研究所近年來頻繁出現(xiàn)在公眾視野中。據(jù)公開資料顯示：敦煌美術(shù)研究所由政府批準設(shè)立，是一個以敦煌藝術(shù)臨摹、研究為主，融合創(chuàng)作、傳承、弘揚于一體的專業(yè)敦煌學研究機構(gòu)。據(jù)了解，敦煌美術(shù)研究所并非首次嘗試商業(yè)合作。近年來，該研究所已與多個品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，從化妝品到電子產(chǎn)品，逐漸探索出一條文化IP商業(yè)化之路。
“我們的使命不僅是保護，更是傳承。而傳承就需要讓年輕人喜歡上敦煌藝術(shù)。”敦煌美術(shù)研究所所長表示，“與星巴克這樣的國際品牌合作，可以幫助我們觸及更廣泛的受眾。”
隨著“國潮”興起，敦煌美術(shù)研究所已成為國內(nèi)最具商業(yè)價值的文化IP之一。業(yè)內(nèi)專家分析，敦煌美術(shù)研究所的商業(yè)價值主要體現(xiàn)在三個方面：一是其擁有多元化的敦煌藝術(shù)元素授權(quán)資格；二是敦煌文化在國際上的知名度和美譽度；三是其藝術(shù)元素具有較強的可塑性和適應(yīng)性，能夠與不同行業(yè)產(chǎn)品自然融合。
文化傳承與商業(yè)價值的融合：“星巴克×敦煌美術(shù)研究所”的跨界合作，是文化傳承與商業(yè)價值融合的典范。對于星巴克而言，這次合作不僅為其帶來了新的產(chǎn)品創(chuàng)意和市場熱點，也提升了其品牌的文化內(nèi)涵和社會責任感。通過與敦煌美術(shù)研究所的合作，星巴克成功地將自身品牌與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化聯(lián)系在一起，增強了消費者對品牌的認同感和好感度。
對于敦煌美術(shù)研究所而言，這次合作則為其提供了一個全新的文化傳播平臺。通過與星巴克的合作，敦煌文化得以以一種更年輕、更時尚的方式觸達更廣泛的消費群體，特別是年輕一代的消費者。這不僅有助于提升敦煌文化的知名度和影響力，也為其在文化跨界領(lǐng)域開辟了新的渠道。這種跨界合作模式，實現(xiàn)了文化機構(gòu)與商業(yè)品牌的雙贏，為其他文化遺產(chǎn)的商業(yè)化開發(fā)提供了有益的借鑒。
文化 IP 與品牌聯(lián)名的市場效應(yīng)
近年來，文化 IP 與品牌聯(lián)名的市場效應(yīng)日益凸顯。通過與具有深厚文化底蘊的IP 合作，品牌可以快速提升自身的知名度和美譽度，并吸引更多的消費者。例如，李寧與敦煌攜手呈現(xiàn)的首場敦煌沙漠大秀，僅單日線上銷售額便突破了1億，大秀中所運用的敦煌美術(shù)研究所館藏作品更是備受矚目；敦煌美術(shù)研究所與中信出版聯(lián)合推出的《敦煌日歷》，連續(xù)兩年暢銷，單月銷售額突破1200萬。 這些案例充分證明了文化 IP 與品牌聯(lián)名的巨大市場潛力。此次“星巴克×敦煌美術(shù)研究所”的聯(lián)名合作，也必將產(chǎn)生巨大的市場效應(yīng)，為雙方帶來豐厚的商業(yè)回報。
此次“星巴克×敦煌美術(shù)研究所”的聯(lián)名合作，不僅是一次成功的商業(yè)合作，也將對敦煌的文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的帶動作用。通過這次合作，敦煌的知名度和影響力將得到進一步提升，從而吸引更多的游客前來觀光旅游。此外，這次合作也將為敦煌的文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，推動更多具有創(chuàng)新性和市場競爭力的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。對于投資者而言，這意味著敦煌的文旅產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇，投資敦煌的文旅產(chǎn)業(yè)，將有望獲得豐厚的投資回報。
文化 IP 與商業(yè)融合的成功，對企業(yè)發(fā)展與地方經(jīng)濟的啟示
“星巴克×敦煌美術(shù)研究所”的聯(lián)名合作，為企業(yè)發(fā)展提供了一個文化 IP 與商業(yè)融合的成功案例。這次合作充分證明了，通過創(chuàng)新的合作模式，可以將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的商業(yè)產(chǎn)品，從而實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。地方領(lǐng)導(dǎo)也可以借鑒這一成功經(jīng)驗，積極推動本地文化資源與商業(yè)品牌的合作，打造更多具有地方特色的文化名片。同時，地方領(lǐng)導(dǎo)也應(yīng)加大對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政策支持力度，為文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，從而推動本地文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
據(jù)公開資料顯示，敦煌美術(shù)研究所的商業(yè)合作背后，是專業(yè)的文化IP運營公司——杭州鮮活萬物品牌管理有限公司在操盤。作為敦煌美術(shù)研究所的獨家授權(quán)合作伙伴，鮮活萬物負責篩選合作品牌、設(shè)計產(chǎn)品方案并確保文化表達的準確性。鮮活萬物致力于對傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)化開發(fā)，現(xiàn)已建立起包括授權(quán)、聯(lián)名、衍生品開發(fā)在內(nèi)的完整商業(yè)模式。這種專業(yè)化的授權(quán)模式，既保障了文化表達的準確性，又提高了商業(yè)合作的效率
未來，隨著消費者對文化消費需求的不斷增長，文化 IP 的商業(yè)化開發(fā)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。我們期待看到更多像敦煌美術(shù)研究所這樣的文化機構(gòu)，能夠積極擁抱市場，與更多的商業(yè)品牌展開合作，共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。同時，我們也期待看到更多像星巴克這樣的商業(yè)品牌，能夠承擔起更多的社會責任，通過自身的品牌影響力和渠道優(yōu)勢，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和推廣貢獻力量。
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