4月初，位于蚌埠市固鎮縣櫻花園的40余個品種、15萬余株櫻花迎來一年中最美時刻，通過搭配哪吒模仿秀、漢服游園、非遺表演、漢潮音樂節、“虛度光櫻”露營等精彩的文藝節目，為游客帶來了一場文化與自然交融的盛宴。據統計，清明小長假首日，5.8萬余名游客入園共赴這一場浪漫的“花海之約”。
固鎮櫻花園
近年來，蚌埠市依托深厚的歷史文化底蘊與自然資源稟賦，以“全域統籌、文旅融合”為核心路徑，推動旅游產業從單一景點觀光向多業態融合轉型，成功打造了一批特色鮮明的文旅項目，讓“流量”源源不斷涌入“淮畔明珠”。
文化IP活化 擦亮城市文旅新名片
大禹治水的故事在中國家喻戶曉。作為“蚌埠女婿”，大禹人生中許多“高光時刻”都發生在蚌埠，比如“禹會諸侯”“禹娶涂山”“劈山導淮”……
蚌埠市經過對禹會村遺址進行多次較大規模發掘，獲得了一系列與古書記載的“禹會諸侯”事件緊密相關的關鍵證據。“時代、地域、文獻記載、出土遺跡、出土器物的吻合，加上城址的發現，以及自然科學的測試，為考證禹會村遺址是禹會諸侯之地提供了有力的證據。”中國社會科學院考古研究所研究員王吉懷介紹。
每年農歷三月二十八，禹會區在涂山舉辦民祭大禹典禮，強化公眾對大禹精神的認同；蚌埠學院淮河文化研究中心成立大禹文化研究院，為大禹文化的深入挖掘與研究搭建新平臺；“靚淮河”工程將淮河治理與大禹治水精神結合，實現生態保護與文化傳承的雙重目標，被稱為新時代的“大禹治水”；2024年6月，在大禹文化、宋韻文化傳承發展交流會上，形成了“大禹文化 蚌埠共識”……蚌埠市通過系統性傳承與活化大禹文化，將其轉化為城市發展的精神動力和文化品牌。
第三屆民祭大禹典禮現場
在固鎮縣，則是通過科技手段，讓游客“身臨其境”感受2000多年前楚漢戰場的風云變幻。公元前202年，發生在固鎮境內的“垓下之戰”，留下了“十面埋伏”“霸王別姬”等典故，如今，垓下遺址公園結合楚漢文化，開發VR互動、漢服體驗等項目，通過3D藝術畫、全息投影和沉浸式場景體驗等科技手段，為游客開啟一場沉浸式的文化之旅。4月8日，2025“春學江淮 研讀安徽”春季研學旅游精品系列線路發布，“垓下遺址考古探秘研學之旅”成功入選；該項目還入選了“長三角人文經濟典型案例”。
垓下遺址公園（圖/邢軍）
“我們在保護優先的基礎上全面提升歷史遺跡的文化魅力，充分展示好、利用好文化遺產資源。”固鎮縣文旅體局局長張艷梅介紹，固鎮縣依托垓下景區、谷陽城遺址公園、津浦鐵路固鎮站舊址等研學旅游資源，固鎮串點成線，推出史前考古探源、非遺傳承、民俗文化展示、考古現場參觀等10多個經典研學主題系列，讓沉睡的文物“活”起來。
蚌埠古民居博覽園復建450棟徽派建筑，打造“湖上升明月”文化地標，成為攝影與文化愛好者的熱門打卡地；作為國家級非物質文化遺產，五河民歌是五河文化的“金名片”。五河縣通過舉辦民歌研討會、民歌會等活動，讓這朵綻放在淮河岸邊的藝術奇葩，在新時代煥發光彩……
蚌埠以雙墩文化、大禹文化、大漢文化、淮河文化、鐵路文化等深厚的歷史文化為基底，通過場景化開發將靜態資源轉化為動態體驗，塑造具有辨識度的文旅品牌。
“旅游+”跨界融合 創新文旅產業新業態
3月底，懷遠縣徐圩鄉梨園村千畝梨園迎來盛花期，十幾萬株梨樹競相綻放，潔白的梨花，如云似雪，吸引了眾多游客前來觀賞。
徐圩鄉梨園村種植梨樹有近700年歷史，梨樹種植總面積1800余畝。為打造“梨花經濟”，推動農文旅融合發展，徐圩鄉通過開展梨花美食文化旅游季，將梨花觀賞與美食體驗、民俗文化、休閑娛樂等元素相結合，為游客提供了豐富多樣的旅游體驗。“通過立足‘梨資源’，走出了一條‘以梨興產、以旅富民’的農文旅深度融合路徑，全村梨樹產業年產值達千萬元，實現‘一朵梨花’激活‘全域經濟’，助力鄉村全面振興。”徐圩鄉黨委副書記張楠楠介紹。
位于蚌山區的阿財老鋪美食街區還原百年老街風貌，結合夜市經濟與非遺展演，展現蚌埠傳統文化，成為夜間消費熱點；禹會區利用背靠涂山、毗鄰淮河的優勢，對長青鄉涂山、杜郢等村集中連片開發，大力發展石榴產業、民宿產業，聚力打造環涂山民宿集群，發展壯大文旅產業；五河縣積極開發工業旅游項目，打造現代牧業研學基地，吸引了眾多學生和家長前來參觀……
蚌埠以旅游業為紐帶，深化“文旅+百業”融合發展，積極培育文旅消費新業態、新場景，形成“一業興、百業旺”格局，不僅豐富了旅游業態，還帶動鄉村振興、工業升級與消費增長，實現經濟效益與社會效益雙贏。
節慶矩陣賦能激活文旅消費新活力
小龍蝦是蚌埠的美食金字招牌，為擦亮“全國吃蝦名城”的招牌，蚌埠已連續兩年舉辦龍蝦啤酒嗨玩節，這也是蚌埠市文化旅游美食季活動的重要環節。
在2024蚌埠市第二屆龍蝦啤酒嗨玩節啟幕當天，淮河文化廣場人山人海，游客云集，22家小龍蝦商戶銷售小龍蝦近15000斤，當晚現場接待人流量約7.2萬人。
龍蝦啤酒嗨玩節現場（圖/蚌埠市委宣傳部）
懷遠石榴文化旅游節、固鎮櫻花季、五河螃蟹節……近年來，蚌埠以“文化+節慶+消費”為核心，以文化旅游美食季為總抓手，深挖美食、音樂、賽事等元素加持消費場景，構建覆蓋全年的節慶活動矩陣，打造更加豐富的產品和服務供給業態，滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求，持續釋放游客消費熱情。
今年，蚌埠將重磅推出首屆大禹文化節，同時舉辦第三屆文旅美食季活動，通過串聯全域旅游資源，打造“月月有活動，季季有亮點”的文旅品牌。
“蚌埠市首屆大禹文化節將涵蓋7大類共18項精彩紛呈的活動，包括銘記活動、交流活動、文化活動、經貿活動等。”蚌埠市文旅體局四級調研員黃根良說，這些活動將有助于更好地傳承中華優秀傳統文化，助力擦亮“淮河文化之都、大禹文化之鄉”的城市名片。
蚌埠市通過打造特色節慶活動，拓寬文旅“新場景”，延展文旅“新鏈條”，形成“以節促旅、以旅興城”的發展模式，有效促進文旅消費，為全域旅游注入持續動能。
據統計，2024年，蚌埠市接待國內旅游人數5815.78萬人次，同比增長5.25%；國內旅游花費442.97億元，同比增長10.39%。蚌埠市通過文旅融合，構建“全域聯動、四季皆景”的文旅生態，進一步釋放了“淮畔明珠”的文旅潛力，為高質量發展注入新動能。（記者 李旭）
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