蚌埠發布客戶端訊 （融媒體首席記者 陳瑤/文  陳昂/圖） 腳踏風火輪，手持火尖槍，哪吒大鬧東海的故事家喻戶曉。如今，《哪吒之魔童鬧海》電影的熱映再次激活了廣大觀眾的文化記憶，也讓蚌埠市固鎮縣劉集鎮九灣村陳塘關的蛇年新春格外熱鬧。

明成化《中都志》等史料研究發現：固鎮縣劉集鎮的九灣應是哪吒鬧海原型地，換句話說，這里是“哪吒的家”。

哪吒火了，蚌埠住了。作為“哪吒鬧海”傳說的發源地，蚌埠繼2023年熱播劇《長月燼明》帶熱城市文旅之后，又降臨一波神來的機遇。

如何把哪吒潑天的“能量包”轉化成蚌埠文旅長紅的“大禮包”？

為皖C文旅賦能的混天綾、風火輪、乾坤圈在哪兒？

這似乎又給蚌埠這座幸運之城出了一道可能讓幸福產業“脫胎換骨”的新命題。

無論是“脫胎換骨”的換擋升級，還是“逆天改命”的涅槃重生，既要有神機，也要有妙算，更要有實干。

能量包→文創包

尋找頂層設計的“混天綾”

劉集鎮是蚌埠市固鎮縣的東大門，這里被認為是神話故事“哪吒鬧海”的原型創作地。劉集鎮九灣村，不僅有“九灣哪吒鬧海展覽館”、哪吒文化廣場、哪吒廟、哪吒雕像等建筑，幾乎家家戶戶的外墻上都繪有精美的“哪吒鬧海”墻畫。

《哪吒之魔童鬧海》書寫了新的影史傳奇，也激發了人們實地探訪的熱情。最近的九灣村，熱鬧非凡，慕名而來的游客絡繹不絕。

其實從2019年，《哪吒之魔童降世》上映時，蚌埠已經察覺到，可以借助影視作品打響“哪吒鬧海”的文化符號，迅速占領公眾視野。這不僅僅是“給哪吒一個家”的概念，更是探索如何讓地方文旅活進神話故事里，讓神話故事活化進人間的煙火里。

現在來蚌埠，到固鎮，游九灣，去哪吒的出生地“陳塘關”可以聆聽白發老者訴說代代相傳哪吒懲治惡龍的治水故事，聆聽非遺琴書中歌唱哪吒英勇戰斗的曲目；去澮河南的“降龍湖”可以目睹哪吒與青、白二龍鏖戰的場景，去哪吒鬧海非遺項目陳列處可以眼觀三頭六臂、威武神勇的哪吒像以及與哪吒有關的各種手辦、文創產品也豐富多彩。

習近平總書記說：“把文化旅游業培育成為支柱產業”。

文化輸出需要在頂層設計中融合更多的價值觀、文化與理念，通過全球化的IP矩陣，去進一步塑造、培育和傳播。

以文塑旅、以旅彰文，推動文旅產業高質量發展，需要站更高層面、謀更大格局、求更好體驗，不斷探索創新文旅融合模式。

如果說，九灣村猶如一個圍繞哪吒打造的“神話敘事型小宇宙”，那蚌埠因其擁有悠久豐厚的歷史文化資源，已經具備構建一個虛實相映、古今對照的文旅發展生態體系。沉淀了7300年的雙墩文化在淮水之畔熠熠生輝；禹會村遺址留下“禹會諸侯”“三過家門而不入”的動人傳說；楚漢相爭、決戰垓下，奠定大漢文化輝煌根基。

打上蚌埠烙印的哪吒鬧海、大禹治水、霸王別姬等文化元素，雖然分別有各自的滋生土壤和歷史文化背景，如果固鎮陳塘關文旅敘事的核心可以構建成“封神演義-上古神話-楚漢爭霸”，那蚌埠串聯起淮河文化、大禹文化、楚漢文化等的敘事結構則更為宏大可承。

能量包→流量包

尋找“破次元”的“風火輪”

流量經濟時代，城市營銷早已進入“秒速反應”模式。

蚌埠面對“哪吒故里”這個超級IP，在市委宣傳部的指導下，官媒、自媒體和地方文旅部門沒有用傳統思維“等風來”，而是讓《哪吒爆火，蚌埠藏不住了》《歡迎大家來蚌埠打卡哪吒出生地“陳塘關”》等內容在互聯網上形成了裂變式傳播效應。

社交媒體上，年輕人自發創作的哪吒主題漫畫點贊破萬，“陳塘關打卡攻略”在旅游論壇持續發酵。

《哪吒之魔童鬧海》上映短短幾天，蚌埠結合劉集鎮的地理特色，將當地的水域、廟會、民俗等融入“哪吒鬧海”的情節中，打造出一條完備的旅游線路。從影視劇中走出來的“哪吒廟”，水域“鬧海”的場景，都成為了游客的沉浸式體驗區域。

影視劇中的經典場景被復刻，那些讓觀眾記憶猶新的片段走進現實。走進春天里的九灣村，成為春節期間的網紅景點，周邊游客來“打卡”，拉動了當地消費，帶動周邊經濟發展。

這一套行云流水的操作，不可能在朝夕之間完成，這是久久為功后的水到渠成，是蚌埠為了“蹭”這個熱點，多年的篤志沉潛、深耕蓄能。

但蚌埠人還不滿足，做大做強“破次元”需要更大、更久的流量包。

如何運用“黑科技”在虛實融合場景革命整狠活？有網友發帖建議，趕快開發線上入口—“陳塘關元宇宙”，游客就可通過AR眼鏡在現實景觀中觸發虛擬劇情任務，積累積分兌換限量版NFT數字藏品。還有市民建言獻策：運用AI生成式設計重構非遺，如將花鼓燈、泗州戲與電音融合，打造“賽博哪吒”虛擬偶像歌舞會。

如何可開展內容生產，共創IP生態？有學者建議，盡快設立“哪吒文化創投基金”，扶持本土漫畫家創作《新封神·九灣志》系列漫畫，開發手游《陳塘關秘境》。

如何建構哪吒的事件型營銷矩陣？有人這樣留言：孵化“混天綾工坊”、舉辦“風火輪科技展”等子IP集群；舉辦全球首個“神話電競賽”，開發《封神戰場》MOBA游戲，年度總決賽就落地蚌埠固鎮。一些社會研學機構則建議，發起“重走哪吒覺醒之路”研學項目，沿淮河串聯河南、江蘇、四川等地的神話遺址，形成文化廊道。

可謂是，官方與民間互相“捧場”，網上和線下同頻共振，破壁效應呼之欲出，希望“大珠小珠落玉盤”。

能量包→留量包

尋找“鎖住人心”的“乾坤圈”

哪吒鬧海，鬧的是陳規陋習，破的是發展困境。文旅的發展，也要有這種敢于“鬧騰”的決心和氣魄，鬧就鬧出個熱鬧勁。

如何讓“流量”變“留量”進而轉化為產業和經濟發展的“能量”？這早已是各地市包括蚌埠奮力書寫的必答題。

從一座老牌工業城市，華麗轉身成為文旅標兵城市，蚌埠近年來通過馳而不息的作為美好了城市形象，放大了幸福產業的聲量。

連續兩年的蚌埠市文化旅游美食季活動猶如一張“邀請函”，吸引了全國全網關注的目光，也搭建了蚌埠深度對接長三角等發達地區的紐帶和橋梁。

“網紅城市”的流量正轉化為“留量”，為蚌埠的經濟社會和文化發展蓄能造勢、錦上添花。

當下，能否借哪吒帶來的“流量”打造“中國神話發源地文旅新坐標”，對蚌埠也許是一次“另類”嘗試，但卻是新的視角和機遇。

通過與哪吒IP結合，讓神話發源地以更加生動、直觀的方式呈現在公眾面前，增強了其吸引力和認知度，體現了跨界思維和敢于打破常規、整合多方資源的創新精神。

文旅融合不是文化和旅游的簡單組合，更像操練“盤絲大法”，要緊密地把文化的底蘊、旅游的體驗、人文的情懷編織成一個有機整體。

縱觀國內其他一些地市文旅發展新打法，值得借鑒。

像洛陽文旅不斷打造文旅新業態與消費新場景，利用科技和文化傳承等各種巧設“古今對話”，將洛邑古城、龍門石窟等景區由靜態歷史轉化為動態體驗，較好詮釋了“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”的時代命題。

像大同文旅通過“活化”創新實踐讓歷史遺產“開口說話”，將中華優秀傳統文化轉化為可感可觸可傳播的文化資源，讓古老文化跨越時空，融入現代生活。

“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，已然成為各地文旅謀求高質量發展的基本邏輯。

圍繞哪吒IP重塑文旅供應鏈，打造文化新地標，留給蚌埠文旅大展身手的空間“通天入海”“穿古越今”。

哪吒說：“我命由我不由天！” 蚌埠的答題思路和實戰成效，正是藏在每一次文化創意、每一場流量戰役、每一寸場景沉浸、每一位游客體驗中。